2017年9月18日，【正品正氣·商業(yè)之本】中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)名莊酒商聯(lián)盟成立暨主題峰會(huì)在京舉行，聯(lián)盟由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)起，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)為牽頭單位，首批成員包括了全國(guó)知名省級(jí)大商超商，致力于中國(guó)名酒市場(chǎng)的正本清源，為中國(guó)的廣大消費(fèi)者提供“酒莊直采、全程保真、短鏈直供、正品行貨”的名莊酒、酒莊酒、精品酒。

成立峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)、副會(huì)長(zhǎng)劉員、秘書長(zhǎng)秦書堯，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎等嘉賓，以及湖北人人大經(jīng)貿(mào)有限公司、商源集團(tuán)、安徽百川名品供應(yīng)鏈股份有限公司、北京市糖業(yè)煙酒公司、四川華龍祥酒業(yè)、浙江瑾瑜酒業(yè)、山東寶真國(guó)際酒業(yè)、深圳市怡亞通商貿(mào)有限公司、京東商城、歌德盈香股份有限公司等眾多酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表出席活動(dòng)。會(huì)上，副會(huì)長(zhǎng)劉員宣布聯(lián)盟正式成立，任命在進(jìn)口酒領(lǐng)域具有重要影響力的中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎為執(zhí)行主席，攜酒業(yè)大商一同，發(fā)布并承諾遵守【正品宣言】，倡導(dǎo)正品行貨，弘揚(yáng)酒業(yè)正氣！

名莊酒市場(chǎng)迎來春天

今天，中國(guó)正在經(jīng)歷著全方位的消費(fèi)升級(jí)。歷經(jīng)幾年的深度調(diào)整，2017年以來，中國(guó)酒行業(yè)整體形勢(shì)開始發(fā)生變化，釋放出觸底復(fù)蘇的積極訊號(hào)，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的改變，消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出更多層次的需求。

中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，葡萄酒是世界上第二大酒。據(jù)尼爾森2016酒類消費(fèi)者研究顯示，全國(guó)一、二線城市，20-49歲的酒類飲用者過去三個(gè)月的飲用中，葡萄酒的滲透率已經(jīng)達(dá)到了83%。2016年，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量與進(jìn)口額均呈上升趨勢(shì)。與此同時(shí)，全國(guó)個(gè)人持有的可投資資產(chǎn)總體規(guī)模已達(dá)到165萬億人民幣。

消費(fèi)升級(jí)正要求酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，加速供給側(cè)改革進(jìn)程。眾多追求生活品質(zhì)的消費(fèi)人群，將目光鎖定在了蘊(yùn)含健康、品質(zhì)、圈層社交，具有增值屬性的名莊酒上。這部分消費(fèi)群體不僅僅需要品牌好、品質(zhì)好的產(chǎn)品，更追求卓越的服務(wù)體驗(yàn)，這就要求酒商進(jìn)一步提升訂單、送貨、支付、品鑒、體驗(yàn)等多方面的便捷、互動(dòng)、增值服務(wù)。

據(jù)預(yù)測(cè)，未來中國(guó)高端酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元。有專業(yè)人士預(yù)估，全球范圍對(duì)于高端葡萄酒的需求量均日益高漲，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，全國(guó)國(guó)際精品葡萄酒的市場(chǎng)容量估計(jì)為70億元，名莊酒市場(chǎng)將迎來新一輪的蓬勃發(fā)展，成為酒水行業(yè)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的利器。

水貨泛濫挫傷消費(fèi)者信心

雖然名莊葡萄酒越來越得到消費(fèi)者的青睞，對(duì)眾多酒水經(jīng)銷商來說是一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕，然而水貨、假貨泛濫一直是消費(fèi)者和酒商多年來心中難以言說的痛。

葡萄酒水貨即是指沒有經(jīng)過中國(guó)海關(guān)進(jìn)關(guān)納稅、商檢檢驗(yàn)、沒有中文背標(biāo)信息等一系列經(jīng)不明途徑進(jìn)入中國(guó)的不合法葡萄酒。水貨由于運(yùn)輸倉儲(chǔ)的條件比較復(fù)雜，倉儲(chǔ)條件簡(jiǎn)陋不達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，加上頻繁買賣等問題，嚴(yán)重影響了名莊酒的品質(zhì)。

相對(duì)而言，正品行貨，則是指由品牌商自己或授權(quán)廠家生產(chǎn)的、質(zhì)量符合規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的正規(guī)產(chǎn)品，通過正規(guī)外貿(mào)渠道進(jìn)口到中國(guó)大陸（或其他國(guó)家及地區(qū)），并依法完稅的產(chǎn)品。行貨必須要有進(jìn)口檢驗(yàn)檢疫證書（衛(wèi)生證書），在流通于市面前必須加貼中文標(biāo)志，包括酒名稱、配料清單、酒精度、制造者和經(jīng)銷者的名稱和地址、日期標(biāo)識(shí)、貯藏條件、凈含量和警示語等信息，能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享受到售后服務(wù)及質(zhì)量保證，可以保證消費(fèi)者的合法權(quán)益。

在過去的二十年，名莊酒由于其高單價(jià)，市場(chǎng)魚龍混雜、缺乏行業(yè)領(lǐng)軍進(jìn)口商等特點(diǎn)，造成趨利之下，水貨假貨屢禁不止，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，沖擊了正品行貨市場(chǎng)。一方面使消費(fèi)者利益受損，挫傷消費(fèi)信心，甚至危害健康；另一方面，嚴(yán)重?fù)p害品牌聲譽(yù)，影響了品牌商和經(jīng)銷商利益，造成劣幣驅(qū)逐良幣。

隨著海關(guān)嚴(yán)打力度逐年加強(qiáng)，進(jìn)口酒走私水貨也正遭受重創(chuàng)，對(duì)于渴望穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的酒商來說，經(jīng)營(yíng)名莊酒行貨是未來發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，否則，當(dāng)水貨被“禁止入內(nèi)”的時(shí)候，更是假貨猖獗之時(shí)。在名莊酒市場(chǎng)回暖和消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口下，如果水貨、假貨猖獗的情況不被遏制，無疑將嚴(yán)重制約甚至扼殺充滿巨大潛力的進(jìn)口酒市場(chǎng)。

大商聯(lián)手，還名莊酒市場(chǎng)一片凈土

為了讓消費(fèi)者能夠買到放心的正品行貨名莊酒，弘揚(yáng)酒業(yè)正氣，滿足不同層次消費(fèi)，推動(dòng)酒類流通業(yè)供給側(cè)改革，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)決定發(fā)起成立名莊酒商聯(lián)盟，首批成員包括了中糧名莊薈、湖北人人大、浙江商源、百川名品、寶真國(guó)際、怡亞通商貿(mào)、京東商城等全國(guó)知名省級(jí)大商超商，致力于聯(lián)合起來向行業(yè)亂象宣戰(zhàn)，同時(shí)也向消費(fèi)者做出莊嚴(yán)承諾，將水貨和假貨擠出市場(chǎng)，還市場(chǎng)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的健康通道，為進(jìn)口酒的成長(zhǎng)打造一片良性的土壤。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)在致辭中表示：“成立名莊酒商聯(lián)盟，首先是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，保證消費(fèi)者買到真品、正品、行貨；其次是對(duì)酒商負(fù)責(zé)，讓酒商找到信得過的供應(yīng)鏈渠道，降低成本、提高效率、減少庫存，做好名莊酒銷售，提高客戶粘性，特別是從白酒跨界做葡萄酒的酒商；再次是讓中糧名莊薈這樣‘中字頭’、‘央字頭’的企業(yè)與名商、大商結(jié)合到一起，讓優(yōu)秀的人資源相互整合創(chuàng)造更大的價(jià)值。”

名莊酒商聯(lián)盟對(duì)于渠道的價(jià)值何在？聯(lián)盟首批成員經(jīng)銷商代表陳先生表示，“水貨的價(jià)格太亂，高高低低都有，里面又摻雜著假貨，受產(chǎn)品保存和運(yùn)輸條件的限制，酒的質(zhì)量也沒有辦法保證，主要就靠拼渠道和運(yùn)氣。如果正品行貨比水貨價(jià)格高一點(diǎn)，只要在合理范圍內(nèi)我寧可推行貨，這樣更有保障，向客戶推薦也更有底氣。這次能夠由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)起名莊酒商聯(lián)盟，規(guī)范行業(yè)秩序，我相信對(duì)酒商和消費(fèi)者都是一件好事。”

作為聯(lián)盟執(zhí)行主席的中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎也表示，“名莊酒消費(fèi)，消費(fèi)者更在乎產(chǎn)品的真假，和品質(zhì)是否可靠。依托中糧的品牌聲譽(yù)，加上我們與諸多名莊良好的合作關(guān)系，我們首先保證名莊正品行貨。再通過專業(yè)的物流和恒溫倉儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了名莊酒品質(zhì)的保障，給顧客最佳的體驗(yàn)。因此在市場(chǎng)需求日益攀升的今天，行進(jìn)在進(jìn)口酒歷史潮頭的我們有義務(wù)發(fā)出聲音，帶頭采取行動(dòng)，齊心協(xié)力倡導(dǎo)和推廣整個(gè)行業(yè)的正品正氣。”近年來，中國(guó)專業(yè)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)——中糧名莊薈憑借著“價(jià)平、保真”，其名莊酒產(chǎn)品正逐步取得越來越多經(jīng)銷商伙伴和消費(fèi)者的信任。

現(xiàn)場(chǎng)，幾十位頗具影響力和地位的全國(guó)酒行業(yè)大商代表一同上臺(tái)舉行了聯(lián)盟成立的儀式，并宣讀了“名莊酒商聯(lián)盟「正品行貨」宣言”，承諾將始終以保障消費(fèi)者利益為先，全力履行聯(lián)盟義務(wù)，只賣正品行貨，弘揚(yáng)酒業(yè)正氣。相信在協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和聯(lián)盟會(huì)員的共同努力下，“名莊酒商聯(lián)盟”能夠更好地適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的更多層次的需求，滿足不同層次的消費(fèi)，更好地推動(dòng)酒類流通業(yè)的供給側(cè)改革，助力中國(guó)正品名莊酒市場(chǎng)的健康發(fā)展。